作品名称：《杜甫忙着穿新衣》

灵感来源：

杜甫作为一代诗圣，在文化舞台上留下了浓重的一笔。近来对杜甫的关注也不断增加

服装和时尚同样也是亘古不变的话题，联名越来越成为近几年的热点和潮流趋势。杜甫和服装的联名，是主要的灵感来源。衣帽也成为了杜甫精神和杜甫文化的载体。潮流与历史并存。

创意说明：

鉴于“杜甫很忙”文创对产品实用性、时尚型的要求，在商讨过后，故选择将“杜甫很忙”图片与当下年轻人最喜欢穿的卫衣相结合，组成“杜甫忙着穿新衣”系列。这样既体现了实用性，又提现了年轻人追求个性的时尚型。

①选择杜甫卡通形象作为与服装结合的主要图片，目的是为了结合当下年轻人普遍的审美，并符合了“杜甫很忙”的设计要求。考虑到设计出来投入市场，也定会收到广大年轻人的喜爱。

②根据杜甫生平故事我们可以设计两套卫衣。一个是戴着鸭舌帽的杜甫，帽子上刻着“诗圣”，传统元素与现代元素融合，人物形象突出。

工艺描述（材料、工艺）：

材料：棉质

加工方式：产品各部分采取机器批量裁剪，由机器批量缝制。产品图案采取印染方式，将图案印刷到衣服上，可以批量生产。

市场定位：

⑴项目SWOT分析

⒈优势：

①价格便宜 价格维持在80-150之间

②质量过关 百分百全棉 舒适肌肤

③款式经典 经典款式永远不会过时

④样式新颖 与“杜甫很忙”结合彰显时尚追求

⒉劣势：

①新生产品 品牌知名度低

②卫衣市场趋于饱和 需要大量宣传经费

机会：

③“杜甫很忙”系列卫衣具有前瞻性 是文化与生活的结合

④现代市场多流行跨界融合 诗人与卫衣的结合会更加吸引消费者

⑤随着天气的逐渐变冷 消费者对保暖衣物需求加大

⒊威胁：

①卫衣行业属于完全竞争市场 竞争对手多

②注重质量的同时关注成本控制计划 成本与价格的均衡度不好掌控

⑵针对swot分析做出的目标客户定位

⒈本产品主要针对没有收入来源的学生层和经济基础一般的工薪群体。

⒉消费群体定位：

①区域定位：全中国

②属性定位：女

③年龄定位：15-28岁年龄段

④职业定位：工薪阶层和学生群体

⒊定位原因：

①价格底―适合没有经济来源的学生

②质量好―适合对有质量高要求的群体

③时尚度高―紧跟时代潮流 满足多样化需求